最近几年，知名豪车品牌保时捷可以说过的相当不如意，豪车销量下滑已经是一种常态了，而且最近也开始了持续瘦身的脚步，在前不久刚刚卖掉布加迪之后，保时捷再被曝出关掉了三家子公司，这知名巨头保时捷是怎么了？
一、卖掉布加迪后保时捷再关三家子公司
据界面新闻的报道，保时捷宣布公司正在围绕战略重组进一步落实多项举措，包括将终止运营旗下Cellforce Group GmbH、Porsche eBike Performance GmbH以及Cetitec GmbH三家子公司，预计岗位裁减共计影响超过500名员工。
保时捷执行董事会主席骆明楷（Dr. Michael Leiters）表示：“我们必须重新聚焦核心业务，这是战略重组取得成功所不可或缺的基石。为此，我们不得不做出艰难取舍，包括精简旗下子公司。”
Porsche eBike Performance GmbH成立的初衷是研发高性能电动自行车驱动系统并向全球市场发售。由于电动自行车驱动系统的市场环境已发生根本性变化，这家合资企业的业务活动即将终止。
Cetitec GmbH曾为保时捷及整个大众汽车集团研发数据通信专用软件。同样，其市场环境如今发生了重大变化，研发范围也随之转移。
在宣布关停旗下公司半个月前，保时捷宣布卖掉旗下品牌布加迪。4月26日，保时捷宣布将旗下Bugatti(布加迪)-Rimac合资公司的45%股份、以及所持有Rimac集团的20.6%股份，悉数出售给国际财团HOF Capital。Bugatti Rimac整体估值约10亿欧元，该笔交易预计2026年底前完成交割。保时捷此次预计可回笼约5亿欧元现金。
二、保时捷这是怎么了？
最近，保时捷是动作不断，先是把布加迪卖了，紧接着又宣布关闭三家子公司。现在保时捷开始疯狂瘦身，很多人就开始慌了：保时捷这是怎么了？
首先，经营业绩不好是保时捷持续瘦身的最直接驱动力。说白了，任何一家企业，不管你品牌多牛、历史多长，只要你的财务报表扛不住了，你就必须做减法。保时捷现在面临的就是这个局面。过去几年，保时捷的利润率虽然在豪华品牌里依然领先，但趋势是在往下走的。销量增长乏力、研发投入不断攀升、再加上全球汽车市场整体的下行压力，保时捷的日子并没有外界想象的那么好过。
更为关键的是，保时捷还在拼命往新能源转型，而新能源恰恰是最烧钱的领域。一边是传统燃油车的利润在缩水，一边是新能源的投入在剧增，中间的缺口怎么填？只能靠砍掉那些不赚钱的、不核心的业务来腾出资源。所以你看到的关停子公司、出售布加迪，表面上是"断舍离"，本质上是一场被迫的财务自救。这不是什么深谋远虑的战略大棋，这就是现实逼到墙角之后的应激反应。
其次，保时捷当前的核心策略就是战略聚焦。无论是出售布加迪，还是关停三家子公司，其背后的逻辑是一致的：做减法。当企业面临资源约束时，必须重新评估资产组合的边际效益。布加迪虽然是顶级的超豪华品牌，拥有极高的品牌光环，但其“高投入、低产出”的特性十分明显。极低的年产量无法形成规模效应，而高昂的研发与维护成本却持续消耗着集团的现金流。对于当下急需改善财务报表的保时捷而言，布加迪无疑是一个华丽但沉重的包袱。
同样，被关停的三家子公司分别涉及高性能电池、电动自行车驱动系统以及数据通信软件。这些业务虽然在当时看来具有前瞻性，但在市场环境发生根本性变化、且集团整体战略收缩的当下，它们已不再具备可持续的长期发展前景。保时捷管理层明确表示要“重新聚焦核心业务”，这意味着保时捷正在回归其造车的本质，即打造高性能的豪华跑车与SUV。通过剔除这些边缘化、非核心且消耗大量资源的业务单元，保时捷能够轻装上阵，将资金、人才和技术重新投入到其赖以生存的核心产品线中，以应对日益激烈的存量市场竞争。
第三，拒绝短期的价格战依然是保时捷的选择。在当前汽车行业内卷加剧的大环境下，多数车企面对市场压力，普遍采用价格战、降价促销、下放品牌门槛的方式换取短期销量增长，这种短期自救方式虽然能快速提振市场数据，却会持续稀释品牌资产，透支企业长期发展潜力。与行业主流内卷思路不同，保时捷在收缩业务、优化经营的同时，始终坚守超豪华品牌的定价体系与品牌定位，拒绝以价格换规模、以性价比换销量。
从品牌产业运营逻辑来看，超豪华汽车的核心竞争力从来不是市场规模，而是品牌稀缺性、产品独特性、用户高端性，品牌价值是超豪华车企最核心的无形资产，也是长期盈利的根本保障。保时捷还是清晰区分了“短期经营纾困”与“长期品牌存续”的主次关系。
其瘦身改革只是对内部业务结构、资产配置的优化调整，并未触碰品牌核心价值体系，没有通过降价走量、降低配置、下放准入门槛等方式迎合大众市场。这种经营策略，充分体现了保时捷的长期战略思维：短期精简业务、夯实经营基础，长期守住品牌壁垒、维持高端市场话语权，避免陷入“规模越大、利润越低、品牌越弱”的行业恶性循环。
第四，新能源转型的答卷怎么答才是关键。 卖掉布加迪和关停子公司，只是解决了眼前的财务和资源分配问题，但并没有解答保时捷未来的出路问题。燃油车时代，保时捷凭借卓越的发动机技术、极致的操控体验确立了其江湖地位。但在新能源时代，电动机抹平了传统内燃机的技术壁垒，百公里加速不再是大排量发动机的专属，智能座舱和自动驾驶成为了新的价值锚点。
在这个产业巨变的阵痛期，保时捷原有的技术护城河被大幅填平，甚至在智能化赛道上，它面临着造车新势力的降维打击。保时捷现在最大的挑战，是如何在电动化时代重新定义“保时捷基因”。如果不能在新能源领域建立起诸如三电系统、高阶智驾等新的核心优势，那么今天的瘦身充其量只是延缓了衰退的速度，而无法阻挡时代的洪流。阵痛期之后是新生还是沉沦，取决于保时捷能否在新能源的赛道上，再次打造出不可替代的差异化优势。
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